O contributo do design de experiência na criação de espetáculos ao vivo portadores de significado e socialização

Abstract

A presente investigação centraliza o papel do Design de Experiência na criação de espetáculos ao vivo que promovam o significado, a partilha e a sustentabilidade. Tendo como ponto de partida o estudo do Festival Jazz na Praça da Erva, em Viana do Castelo, e recorrendo à metodologia do Design Centrado no Ser Humano e aos princípios do Design de Experiência de Tim Brown, o projeto de investigação explora novas possibilidades para os eventos culturais, onde o público é colocado no centro do processo criativo. A investigação combinou métodos qualitativos e quantitativos, estruturando-se em duas fases, sendo esta exploratória e generativa, que incluíram trabalho de campo, observação direta através de questionários, entrevistas, estudos de caso e participação ativa na 33ª edição do Festival Jazz na Praça da Erva que decorreu em julho 2024. A proposta projetual, concebida para uma edição distinta do evento habitualmente conhecido, consiste num espetáculo de Jazz acústico e sustentável, localizada no Parque Ecológico Urbano da cidade de Viana do Castelo, com um palco e lugares sentados construídos com blocos de cortiça expandida, respeitando o ecossistema envolvente. Apesar de o evento não se concretizar no formato projetado, devido a uma decisão externa da Câmara Municipal de Viana do Castelo, em optar por outro local para a realização do mesmo, a investigação potencializa a evidencia do design como agente mediador de experiências culturais autênticas, adaptadas ao local e às pessoas. Assim e através desta abordagem, o design é valorizado como uma ferramenta estratégica para o desenvolvimento de soluções inovadoras no contexto dos espetáculos ao vivo.

This research focuses on the role of Experience Design in the creation of live performances that promote meaning, social interaction, and sustainability. Using the Jazz na Praça da Erva festival in Viana do Castelo as a case study and drawing on Human-Centered Design methodology and Tim Brown’s principles of Experience Design, the project explores new possibilities for cultural events in which the audience is placed at the heart of the creative process. The investigation combined qualitative and quantitative methods, structured in two main phases — exploratory and generative — which included fieldwork, direct observation, surveys, interviews, case studies, and active participation in the 33rd edition of the Jazz na Praça da Erva festival held in July 2024. The proposed design was developed for a distinct version of the event and consists of an acoustic and sustainable jazz performance located in the Urban Ecological Park of Viana do Castelo, featuring a stage and seating made from expanded cork blocks, integrated respectfully into the natural environment. Although the event did not take place as initially planned, due to a decision by the Municipality of Viana do Castelo to relocate the venue, the research reinforces the potential of design as a mediator of authentic cultural experiences, adapted to place and people. Through this approach, design is valued as a strategic tool for the development of innovative solutions in the context of live cultural performances.